女性撑起“半边天”

                     ——您所不知道的手游业（三）

本报记者 周福宝

“中国女选手勇夺第六届巴库世界电子竞技锦标赛金牌”，11月17日，国家体育总局发布了中国选手马雪在第六届世界电子竞技锦标赛星际争霸2女子组比赛中夺冠的消息，称“这是近年来中国女选手在世界电子竞技大赛中获得的最佳成绩。”

巾帼不让须眉。除了电子竞技，这在近年来方兴未艾的手游行业中更为明显。“相对于端游、页游，手机游戏更加碎片化和休闲化，这吸引了大量的女性玩家。可以说，她们撑起了‘半边天’。” 济南团谱信息技术有限公司CEO李易成在接受记者采访时表示。

爱屋及乌

“目前整个行业关于女性玩家的讨论很多。最近有研究发现，美国游戏人群中有一半是女性。我们国家的情况也差不多。” 李易成说。

腾讯云分析发布的手游活跃用户数据报告显示，手游中女性玩家占42%，男性玩家占58%，相对于端游页游玩家性别比例失调的情况，手游则相对平均。

应用汇第三季度游戏数据报告也出现了一个有趣的现象：高付费用户中，女性用户比例在上升，提高大概2%。有女性玩家单月充值甚至高达3万元。

就连国际游戏巨头也在有意无意地推行“女性策略”。9月初，《愤怒的小鸟》开发商芬兰Rovio公司推出了最新系列游戏《愤怒的小鸟思黛拉》，其中还包括特别针对中国市场本地化的iOS版本。这款款游戏和之前的不同之处在于，主角变成了女性角色——思黛拉。

“爱屋及乌的现象比较多。”对于女性玩家的兴起，李易成表示，手机游戏里，大部分男性玩家是从端游页游转化来的，很大一部分女性选择的游戏，则是“从她们喜爱的影视剧及综艺节目转化而来的。”

例如，动漫《秦时明月》、综艺节目《爸爸去哪》，当它们的手游版本推出以后，“很多女性玩家就义无返顾的投入到里面去。” 包括之前火爆的韩剧《来自星星的你》，现在同名游戏已经登陆iOS和安卓平台。

此外，不同于端游页游的操作复杂，攻略繁琐，“手机游戏里那些玩法简单，风格明快可爱，画面细腻精致的游戏，则更容易抓住女性用户的心。” 李易成说。

卡牌为王

“目前整个行业还是卡牌类为王的时代。” 李易成说，“卡牌游戏对手游玩家具有着绝对的控制力，今年起虽然每季度入选前十的游戏有所不同，但卡牌类的比例基本都占据一半以上，表现抢眼。”

应用汇第三季度游戏数据报告显示，卡牌类游戏无论是下载量还是收入排名都占据了大半江山：下载排行榜前十中，6个席位都为卡牌类游戏；收入排行榜来上，卡牌类占据7席。

究其原因，李易成表示，一方面，因其开发门槛低，对于团队及手机硬件的要求不高；另一方面，相对其他类型游戏，卡牌手游操作较为简单，且对交互性和及时性的要求较低，十分契合玩家在“碎片化时间”玩，因而受到持续关注。

 相对于电脑前的玩家，手游玩家在游戏投入上的时间有着较为清晰的界限。腾讯云分析发布的手游活跃用户数据报告显示，八成活跃用户平均每日在线时长控制在1小时以内，其中半小时内的玩家占六成；小于两分钟“浅尝辄止”的玩家约占18.2%，而大于120分钟的“重度玩家”则为9.1%。

山寨严重

相对于去年及今年上半年的高歌猛进，转入下半年，我国手游似乎遭遇了“成长的烦恼。”

整个行业，不仅增幅有所放缓，就连业内大佬也遭遇了“成长烦恼”：游戏行业老大腾讯控股公布的第三季度财报显示，移动游戏收入为26亿元，相比上一季度减少达4亿元；今年1月首次发表手机游戏平台战略的阿里巴巴，则低调宣布放弃手游业务，转型电视游戏和家庭娱乐。

“我不认为这是行业的寒冬，它不会衰退，但洗牌不可避免。” 李易成表示，目前国内手游行业严重的问题之一在于“原创不足，山寨现象严重”，以至于今年表现最抢眼的几款游戏，都是去年或进今年年初上线的。

在李易成看来，手游的山寨可分为两种：一是“拿来主义”的模式，分享电脑游戏、掌机游戏、街机游戏等其他类型游戏的内容红利，把它们中最主流、最成功的游戏类型拿来“改进”，“国内手游团队很多都是端游、页游出身，带着RPG基因，这就会导致卡牌扎堆，同质化严重，这种形式今后未必能行了。”

第二种就是赤裸裸的山寨：“一款手游走红，迅速被山寨产品包围的事件每天都在上演。”例如，《水果忍者》走红后，国内市场涌现出400余款山寨产品；《刀塔传奇》火了，同类型的游戏不断涌出，有的直接拿山寨作标榜；某一类题材如“三国”扎堆，仅8月份就上线10余款，模仿腾讯以“全民”打头的游戏比比皆是。

“拼速度，快速复制，分一些流量，分一些钱，在比较恶劣的市场环境能够先活下来，对小企业来说是非常重要的，但从行业长远发展的角度来说，肯定不是好事情。” 李易成说。

精品制胜

“今年行业一个最明显的特征是加强了知识产权的保护，正因如此，那些IP(知识产权)产品反而成了渠道商争抢的对象。”对于山寨现象，李易成表示，虽然简单模仿别人可以缩短开发时间，快速上线。但从实际情况来看，其对用户后期吸引力不大，生命周期比较短，反而会“过把瘾就死”，“相反，那些精品会最终崛起，霸占市场。”

所以，他建议那些真正想在手游行业有所作为的企业，要深入到产品里面做研发，在细分市场进行差异化的竞争，“如专做女性喜爱的产品，甚至适合老人和儿童的游戏，目前还是偏少的，真正细分了，会产生很多机会。”

据业内预测，今年国内手游规模将达到260亿元——280亿元，玩家将达到3.5亿人。对此，李易成认为，“还会有大量的资本进入，但会更加理性，这个过程中行业会加剧洗牌，最后向几个巨头集中。而那些高质量游戏作品，会在吸量、吸金方面更有优势，最终也将笑傲群雄。”