“小鸟”其实不愤怒

                     ——您所不知道的手游业（一）

本报记者 周福宝 通讯员 李广渊

皮筋拉开，松手，叽叽喳喳的小鸟，飞向一群哼哼唧唧的猪……相信很多人都记得那款名为《愤怒的小鸟》的游戏场景。游戏中，飞出的小鸟永远带着横眉冷目的愤怒；游戏外，这款创造出累计17亿次下载神话的游戏，让“小鸟”的拥有者——芬兰Rovio公司一点也不愤怒，甚至还会狂喜：凭借这款游戏，公司两年时间内的收入从900万美元增长到2亿美元。

在创造奇迹的同时，《愤怒的小鸟》也让人真正第一次领略到了手机游戏（以下简称“手游”）的杀伤力。2011年5月，正版“小鸟”正式入华，在风靡大陆的同时，也刺激了国内手游业的发展。三年过去了，“小鸟”的热潮已经褪去，而随着它的“飞出”，国内手游市场这片蓝海正被打开。

推动产业增长的“带头大哥”

游戏中，“小鸟”有着一个抛物线的飞行轨迹，而国内的手游行业，在过去几年随着智能移动终端数量的普及、移动网络的完善以及相关政策的支持，增长速度则有一个直线式的飞升。

2011年，手游用户仅占中国网络游戏用户的15.5%。两年后，这一市场就已经“城头易旗”：2013年，中国的4.95亿游戏用户中，已有3.11亿为手游用户，占比高达62.8%。

2013年以来，移动游戏的用户规模和市场份额均呈现爆发式突破，成为端游之后第二大细分市场。据前瞻产业研究院发布的《2015—2020年中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》显示， 2013中国手机游戏行业实际销售收入达122亿元，2014年仅用了半年时间，市场便超过了去年全年，手游也成为了推动整个游戏产业增长的“带头大哥”。

数字显示，2014年上半年中国游戏市场销售收入496.2亿元，增长率达到46.4%；其中，手游营收125.2亿元，同比增长394.9%。360手机助手发布的《2014手游行业趋势报告》称，预计2014年全年收入将达260亿元，同比增长75%，2015年全年收入将达到370亿元，同比增长42%。而普华永道最新发布的《手机游戏行业洞察2014》则称，随着中国市场智能手机、4G网络的普及，手机游戏行业将继续保持快速发展势头，预计未来5年该行业的年均市场复合增长率有望达11.8%，手游开发者有望分取更多运营收入。

亲，你收购/被收购了吗

如果说2012年之前国内手游行业是一个“速度与激情”的时代，那么，最近两年它则更像是一个资本攻城略地的战场。诸多上市公司纷纷进军手游市场，唱响并购融资大戏。如神州泰岳12.17亿元收购资产壳木软件100%股权，华谊兄弟6.72亿元收购银汉科技51%股权等，以至于很多相关企业见面的招呼成了“亲，你收购/被收购了吗”。

仅2013年10月一个月，云游控股在港交所上市之后，手游市场的并购上市可谓此起彼伏：9日37WAN并购顺荣股份谋求上市，10日完美收购A9VG等多家电视媒体，15日掌趣收购玩蟹和上游，17日星辉车模收购广州天拓，东方明珠21日收购 RED5，23日奥飞动漫收购北京方才和爱乐游，24日游族收购梅花伞借壳上市。

投资潮数据显示，2014年1至6月期间，共有11家A股上市公司宣布或完成收购16家手游公司，累计交易金额达135.82亿元人民币，平均每笔交易金额8.49亿人民币。

对于手游行业资本市场的攻城略地，东方花旗投资银行部TMT行业团队主管张亚波表示，游戏是在互联网行业中唯一一个不断出现、盈利成规模、模式为大家认可的行业。越来越多的传统企业转向互联网过程中，发现游戏具有互联网特性、有足够盈利能力、现金流情况好，所以收购意愿强烈。对于游戏公司来说，行业竞争激烈，变化更新快，“一个公司做出一两款产品时，有买方开出具有吸引力的价格，公司就会选择出售。”

 “第四城”崛起的启示

过去几年，手游产业一直是“北上广”等一线城市的“专利”，而随着在移动互联网领域快速切入、跨越式崛起，成都的手游势力发展迅猛：目前成都高新区约有600多家企业，相关从业人员超过3万人。2013年至2014年上半年，成都手机游戏行业已披露的创业投资案例近50起，投资金额超5亿元。正因如此，成都也被业界称为国内手游行业的“第四城”。

成都手游业的风生水起，除了资本潮、创业潮和人才潮叠加的因素，更得益于优厚的产业环境和政策。2012年6月，成都高新区在全国率先出台支持移动互联网发展的系列政策，从房租减免、税收奖励、人才补贴、投资奖励、创业资金扶持等方面对移动互联网创业企业进行支持。

今年，成都高新区发布《“三次创业”产业发展规划（2013-2020年）》，确定以移动互联网应用和服务为发展重点领域之一，打造高端软件和新兴信息服务产业集群，推动新一代信息技术等主导产业的发展。

在此背景下，成都高新区坚持招商引资、招才引智双轮并驱，积极接洽北、上、广、深等移动互联网产业领先地区的知名企业，加速引进优势项目和高端人才。与此同时，成都高新区还培育出了一批本土明星企业。

行业人士预计，未来2—3年，成都游戏行业将聚集一大批年收入过亿元的骨干企业和数家上市企业，成都作为中国手游“第四城”的地位将进一步得到加强。