业界详情 立博与Gala Coral合并-业界详情
  • 立博与Gala Coral合并

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15年7月末,立博宣布与Gala Coral成功合并,成立新的立博珊瑚股份有限公司,原立博CEO担任新公司总裁,原Gala Coral首席执行官担任副总裁。合并后,立博占有51.75%的股份,Gala Coral占股48.15%,立博珊瑚一举成为英国最大的博彩投注商,立博珊瑚同时推出一个三年计划,以进一步扩大用户基数,振兴市场。

 

方案:保留双方品牌

上周五,博彩运营商立博(Ladbrokes)与Gala Coral达成协议,合并成立立博珊瑚股份有限公司(Ladbrokes Coral),新公司市值将达到23亿英镑,每年的净利润预计为21亿英镑。

 

  此前,立博在多项竞争中落后于对手威廉希尔,但这项并购将迅速提升立博的地位,并购后,立博珊瑚拥有的博彩店近4000家,仅英国国内的数目就是威廉希尔的两倍,不过,竞争与市场管理局认为其博彩店太多,可能处于垄断地位,必须卖掉一些。新的立博珊瑚仍然会保持原有各自品牌名称,以满足不同消费 者的差异化,有利于扩大市场。凭借Gala Coral的线上博彩实力,尤其是Coral Connect这样的全渠道平台,可以降低消费者的购买成本,促进立博珊瑚在线博彩业务的增收,预计在线博彩将为总公司贡献20%的盈利。

 

  而在国际博彩规范市场,立博珊瑚的存在感也将大大提升,Gala Coral旗下的Eurobet将为立博在比利时、西班牙、澳大利亚等地的市场,提供极大的补充,能够为公司贡献11%的收益。

 

  合并后,新公司的执行团队将交由立博首席执行官吉姆-穆伦管理,Gala Coral首席执行官卡尔-里弗将充当执行副主席,为期12个月,Gala Coral财务总监保罗-鲍特尔担任立博珊瑚首席财务官,Coral首席运营官安迪-霍恩比,也将担任立博珊瑚首席运营官,但他不会参加公司的董事会。

 

  立博方面表示: 我们都是底蕴深厚、品牌强大的公司,在英国和国际上都很有影响力。我们两家的合并能给玩家提供全平台的服务,改善用户体验,拓宽我们的国际市场覆盖率;对于我们的股东来说,强强联手也能产生更多的利润。

 

  而Gala Coral也表示:Gala Cora过去的业绩有目共睹,此战略组合是天作之合,我们在线上博彩上的实力、在线下的博彩店对立博来说都是有力补充,我们能够给玩家提供强大的技术支持和源源不断的创意,我们的用户规模也能给股东带来丰厚的回报。

 

财报:立博上半年业绩平平


此前,立博经营业绩一般,2015年上半年财报显示,立博公司总营业利润仅4170万英镑,下跌38%,其中线上业务亏损1150万英镑。净利润同比略微下滑,达5.888亿磅,其中固定电话投注业务的下滑抵消了英国、欧洲零售业务及线上业务的增长。


英国零售博彩净利润上升1%,达到4.105亿英镑,博彩机方面增长尤为迅猛,上升8%,抵消在场外交易市场(OTC)7%的下滑;第二季度,总彩金毛利润较上一季度有较大增长,不过仍比去年同期要低0.4%;而线上业务,得益于澳洲市场的迅猛发展,上半年净收益上涨7%,达到1.122亿镑。不过,体育投注净利润下跌严重,跌幅达36%,立博称,税率的提高挤压了体育博彩的盈利空间。

 

  在营业利润方面,线上业务的营业亏损达1150万英镑,英国零售博彩的营业收益也下滑1%,为5690万英镑,立博表示,照这样的形势,全年的营业利润可能会比预期低2000万磅。

 

规划:立博珊瑚振兴市场


立博同Gala Coral的合并足以改变业内格局,但他们显然不满于此,就在同一天,立博珊瑚推出了一个相当“激进的”以市场为导向的三年计划,以求进一步扩大他的消费客户基数。

 

对此,吉姆-穆伦说:“英国市场,我们的重点是,在线上提供市场导向的产品;另外在线下,我们希望把立博打造成一个体育博彩的专家品牌。我们的数据 显示,只有11%的线上玩家是和线下重合的,这说明中间还有大把未开发的机会。对于维护老客户我们做的不错,但要吸引潜在客户,我们还得有针对性的方案, 来提供强有力的支持。”

 

  “而澳洲市场是一块瑰宝,澳大利亚人的消费欲望非常强烈,市场增长惊人,我们会继续给予支持,同时也学习他们的创新经验。”

 

  该计划将得到公司的全力支持,2015年全年营业利润都将投入该项目,同时公司董事会决定,将现有8.9便士的每股股息调整为3%,多出来的部分也将用于投资这一项目。这笔资金一方面是用于赞助、营销以及自助投注终端;另一方面将用于线下博彩店员工的培训和激励。预计到2017年,立博珊瑚线上活跃用户将达到130万,线上博彩收益将比2014年翻一番。

 

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编外备注:立博(ladbrokes)集团是全球最大的外围-公司之一,在英国、比利时、爱尔兰、美国及阿根廷都提供-服务。立博集团在全球差不多五十个国家均设办事处,雇员超过66,000名。此外,立博是著名的国际酒店集团希尔顿集团下属的子公司,因此该公司在这些酒店都设立了终端。

  1996 年,欧洲足联指定立博为欧洲国家杯官方合作伙伴,立博在英国及爱尔兰拥有超过1,900间-站,占英国总外围-率百分之二十五以上,在市场上占着领导地位。立博在比利时也拥有470所外围-站,并在美国的三个州以人造卫星操作投注。